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搜索引擎營銷優化(sem)的步驟

時間:2012-10-12 18:57 來源:未知 作者:zyl
       1、目標——營銷目的和策略的確定
 
  受到行業差異、市場地位、競爭態勢、產品生命周期、消費人群特性等因素的影響,營銷目的和策略差異很大,但又對后續工作有著深遠影響。所以在推廣流程的開始,需要明確以下信息:
 
  (提升品牌知名度、提升品牌形象、或產品促銷,等等)
 
  (白領、學生、it從業人員等)
 
  (要讓公司網站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)等多個方面

semtime 搜索引擎營銷

 
  2、分析——關鍵詞數據和歷史數據分析
 
  根據目標受眾確定關鍵詞范圍,分類整理,并估算不同類型關鍵詞的搜索量,從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營銷機會。
 
  通過歷史數據輔助估算消費、效果和趨勢
 
  3、計劃——詞表與網站的確定并制定合理目標
 
  確定費用、時間、資源等限定因素,基于營銷目的和策略,選定最佳推廣組合方案,確定投放使用的關鍵詞表。
 
  通過營銷方案和關鍵詞流量、費用、效果預估,配合歷史數據,為推廣活動設置合理的效果的基準點,即關鍵,例如:總體訪問量,平均點擊費用,轉化量,轉化成本,平均訪問停留時間,等等。如果是較長時間的投放,則需要并將標準與推廣相關各方達成共識。
 
  根據之前對目標受眾搜索興趣點完成網站的設計和制作。
 
  撰寫相關創意。
 
  設定并測試效果監測系統
 
  4、執行——實施及監測
 
  協調各方及時在營銷平臺上開通賬戶、上傳方案并按時開通上線。
 
  實施每日投放數據和效果數據的緊密監測和細微調整,保持穩定的投放,避免大幅波動。
 
  5、優化——數據分析與優化
 
  每周、每月、每季度或在指定時間跨度進行數據匯總,生成報告,陳述當前形勢,進行趨勢和效果的數據分析,與推廣標準進行比對,指出取得的成績與不足。
 
  基于歷史數據、投放數據、效果數據分析及對市場認識的更新,有步驟的調整關鍵詞、創意、賬戶結構、網站構架和內容、運營流程等不同層級,以達到或超越之前制定的推廣標準。
 
  如有不可控因素存在,或預期與實際情況差異較大,需要回到目標制定步驟進行基準點的調整并與各方達成共識。
 
  基于數據報告和分析得到的結論,制定優化方案,取得各方確認后實施。
 
  需要注意的是,優化不僅僅是對最初計劃的裁剪,還需要基于新的數據分析和市場洞察設計新的嘗試方向,使整個推廣活動進入吐故納新的正向循環,充分挖掘市場的潛力。
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